传媒大讲堂

• 乡村媒介形象：视觉文化时代的冲击与重构

  秦红雨;郭名洋;

  当下，视觉文化已经成为了乡村文化的重要组成部分，对乡村的观看场域、乡村文化的呈现、乡村形象的构建都产生了重要的影响。本文从空间、连接、形象三个方面分析了视觉文化对乡村文化景观的重构，提出要在尊重乡村视觉传统的基础上，注重新乡情的传播、视觉场域的构建以及“新农人”形象的传播，从乡村视觉文化建构与发展层面为乡村全面振兴注入文化活力。

  2022年11期 v.30 1-5页 [查看摘要][在线阅读][下载 1297K]
  

• 认知语言学视阈下新闻标题的隐喻探究——以《人民日报》微信公众号2022年北京冬奥会标题为例

  王紫悦;阿孜古丽·夏力甫;

  在一篇报道中，新闻标题能够以最精炼的文字简明扼要地将新闻中最重要、最核心的内容呈现给读者，其具有最鲜明的思想性，起着统领、提示、吸引读者的作用。本文基于认知语言学视角，将新闻标题与概念隐喻理论相结合，探究《人民日报》微信公众号中有关2022年北京冬奥会报道的新闻标题的隐喻现象，总结了在新闻标题中运用隐喻对国家和运动员形象塑造的意义。

  2022年11期 v.30 6-9页 [查看摘要][在线阅读][下载 1154K]
  

新媒体纵横谈

• “李子柒”对乡村女性自媒体传播的创新实践研究

  周舟;秦静;

  移动互联网的普及促使传播权下放，传播主体边界扩大，为乡村自媒体的发展提供了条件和机遇，李子柒就是代表之一，其精巧独特的内容影响着固有的乡村自媒体传播模式：作为扎根乡村社会的新农人，李子柒是自立自强、敢于开拓的新女性代表，她的传播实践为乡村女性找到了新的表达方式。本文以李子柒的内容生产现状为研究对象，从女性传播视角出发，探究李子柒创新实践的特点，并指出其意义所在，旨在为相关的研究提供参考和借鉴。

  2022年11期 v.30 10-13页 [查看摘要][在线阅读][下载 1164K]
  

• 新媒体视域下财经短视频叙事策略分析——以“直男财经”短视频为例

  韩颖;

  互联网全生态应用场景的蜕变，使短视频成为各平台的流量密码，财经短视频也在新媒体语境下以独有的方式呈现出全新叙事图景。固有的短视频存在用户动力持续不足、财经故事难以讲好以及内容同质丧失灵韵三个方面的发展困境，在此背景下，本文以抖音平台下的“直男财经”短视频为例，通过分析叙事主体、叙事话语、叙事内容、叙事视角和叙事结构，从打造视频差异化定位、财经知识下沉和深化专业底蕴三个方面，来看待整体财经短视频展演空间的建构可能性，以更好地把握财经媒体在新媒体视域下的发展脉络，助力新闻媒体更好汇聚民众共识。

  2022年11期 v.30 14-18页 [查看摘要][在线阅读][下载 1157K]
  

• 基于传播仪式观视角的连线学习平台用户行为研究——以Timing APP为例

  吴焰;

  本文从传播仪式观的视角出发，以Timing APP为研究对象，采用参与式观察法研究了连线学习平台中的用户行为，并分别从人际传播的渠道、特点和动机三个方面分析了用户青睐Timing APP的原因，以及使用连线学习平台能对用户产生何种影响。研究发现，Timing APP中的人际传播具有匿名性、身份共享、排外性的特点，用户由于要寻求自我认知与群体认同、借助他人的监督和保持仪式感，因而会自律地使用Timing APP。

  2022年11期 v.30 19-22页 [查看摘要][在线阅读][下载 1212K]
  

• 解构与重塑：短视频热潮下童年的消逝

  景晨;

  伴随着人类进入媒介化时代，现实环境与媒介环境的不断交融在一步步重塑大众的认知行为。短视频的出现引发了全民狂欢的热潮，其对数字环境中成长起来的儿童群体所带来的现实问题也在印证着媒介的强大力量，短视频热潮下“童年的消逝”问题的加剧，成为电子媒介时代的重要课题。本文基于尼尔·波兹曼的童年的消逝的某些观点，结合当下短视频的传播特点，对数字时代下儿童群体的外在与内涵变迁进行分析与反思。

  2022年11期 v.30 23-26页 [查看摘要][在线阅读][下载 1151K]
  

• 抖音影视剧剪辑解说短视频的创作分析

  孙篮蓉;巨传友;

  随着互联网的发展和流量资费的下降，我国民众的媒介接触行为发生了很大的变化，碎片化、图像化的信息占据了人们的生活，在此背景下，短视频应运而生，并获得了快速的发展。本文以抖音影视剧剪辑解说短视频为研究内容，分析了其内容生产、传播模式和创作特征，并根据所存在的问题提出了相应的改进措施，以助推抖音短视频良性健康发展。

  2022年11期 v.30 27-30页 [查看摘要][在线阅读][下载 1151K]
  

• 抖音短视频中的审美异化分析

  李翠翠;

  移动互联网时代为网络短视频提供了有利的发展契机，其凭借快捷、直观、经济等特点，快速进入了大众视野，获得了人们的青睐，但是，其内容和形式复杂多样，也在潜移默化地影响着人们的审美观念。基于此，本文以抖音短视频为例，阐述了该短视频平台中审美异化的具体表现，分析了审美异化产生的原因，提出了应对审美异化的思考和建议，以引导公众树立正确的审美价值取向，营造健康、积极、向上、高雅的审美环境。

  2022年11期 v.30 31-33页 [查看摘要][在线阅读][下载 1142K]
  

融媒体探究

• 媒体融合时代下的出版文化与文化生产

  陈才艳;

  文化的传承是推动人类进步的重要因素，而出版是人类传承文化的重要手段与渠道之一。随着数字和信息技术的飞速发展，出版技术迎来了新的变革，数字出版、融媒体出版成为了出版行业新的发展方向。在此背景下，本文从出版文化与文化生产的角度入手，细致梳理了出版与文化之间的关系，解析了出版文化的概念，并对文化生产实践活动进行了反思，希望能探索出一条融媒体时代背景下出版行业的可行性发展路径。

  2022年11期 v.30 34-36页 [查看摘要][在线阅读][下载 1144K]
  

• 基于短视频平台的品牌健康传播策略探析——以诺特兰德为例

  王达;

  本文通过分析当前短视频平台的品牌健康传播现状，从传播渠道、传播内容和传播场景三个方面总结了短视频平台品牌健康传播的特点，阐明了抖音短视频平台品牌健康传播的优势，并以诺特兰德为例，探讨了其品牌在抖音的健康传播策略。

  2022年11期 v.30 37-40页 [查看摘要][在线阅读][下载 1152K]
  

• 游戏理论视角下同人作品的生产传播逻辑与审思——以网易LOFTER为例

  侯燕婷;

  本文从游戏理论视角出发，剖析了同人作品的生产传播逻辑，并对其生产传播进行了审思，认为当前同人作品的生产传播离不开个体的游戏化情感诉求，这也是个体自我取悦下的趋同性选择，两者构成了同人作品的内在生产传播逻辑；而游戏式社交所促成的狂欢互动则体现了同人作品生产传播的外显行为特征，成为其外在的生产传播逻辑。与此同时，同人作品的盛行在一定程度上促进了文化多样性发展，但是，也存在着狂欢过度、侵权现象频出的问题。

  2022年11期 v.30 41-44页 [查看摘要][在线阅读][下载 1164K]
  

广播电视音像

• 播音和主持中停顿技巧的运用研究

  邓艳昕;刘杰;

  停顿作为播音主持创作技巧的组成部分，在播音和主持中，特别是新闻播音和朗诵中具有重要作用。本文通过分析播音和主持中停顿的定义和作用，重点围绕播音和主持中停顿的运用原则，探析停顿技巧在新闻播音与朗诵中的综合运用，以更好地达到传情达意的艺术传播效果。

  2022年11期 v.30 45-47页 [查看摘要][在线阅读][下载 1155K]
  

• 融媒体视域下广播节目直播可视化的创新策略

  刘冶;

  融媒体视域下，本文对广播节目直播可视化面临的问题进行了分析，并阐述了广播节目直播可视化的创新策略：打造线下融媒体产业，有效提高广播节目的质量；构建微博、微信、第三方平台之间的联系通道；将模拟全息投影技术和虚拟现实技术应用于广播节目直播可视化中；构建现代化的创意孵化机制，旨在为地方广播媒体实现广播节目直播可视化提供借鉴。

  2022年11期 v.30 48-50页 [查看摘要][在线阅读][下载 1142K]
  

• 浅析媒体融合时代电视民生新闻的创新策略

  张云峰;

  在媒体融合时代，信息传播的速度不断加快，公众获取信息的渠道也得到了极大程度的拓展，这给电视民生新闻工作的持续发展带来了较大冲击~([1])。在海量信息传播中，增强辨识度、到达率、忠诚度和影响力是电视媒体必须重视和研究的课题。本文基于媒体融合时代背景，分析了电视民生新闻的发展现状和优势，探讨了电视民生新闻面临的挑战，并提出了电视民生新闻融合创新的方法，希望能为相关研究提供参考。

  2022年11期 v.30 51-53页 [查看摘要][在线阅读][下载 1202K]
  

• 多中心治理视角下综艺节目生态治理研究——以“打投倒奶”事件为例

  郑瑞;张翰林;

  近年来，我国的综艺乱象层出不穷，非理性的粉丝行为以及资本对内容和平台的过度介入，破坏了娱乐综艺节目生态。本文在对《青春有你3》节目中“打投倒奶”事件乱象及其成因进行分析的基础上，试图从多中心治理视角出发，分别从国家、平台、社会三个层面提出治理对策，旨在为综艺节目生态治理提供借鉴。

  2022年11期 v.30 54-57页 [查看摘要][在线阅读][下载 1149K]
  

• 互联网语境下传统媒体文化类节目的创新策略

  石山山;

  当下，文化类节目不断更新发展，各式各样的节目内容层出不穷，但是，部分文化类节目出现了同质化严重、乱象频生等问题，无法满足受众对创新文化类节目的需求。本文通过分析新媒体时代移动互联网语境下文化传媒节目存在的诸多问题，提出了在节目制作过程中需要注重自身的立场和管理机制等建议，旨在为文化类节目创新提供参考和借鉴。

  2022年11期 v.30 58-60页 [查看摘要][在线阅读][下载 1191K]
  

• 被“遗忘”的电视机——关于电视物质性的讨论

  王瑞;

  电视机曾经是体现国家科技能力的实验品，一度被当作打开国人视野的重要“窗口”,但是，自21世纪的第二个十年起其逐渐走向了“衰落”。本文主要分析了电视媒介在中国的“兴衰”过程，从媒介史的视角加以观察，阐释了其在不同时代所扮演的角色，并从电视物质性角度对“电视消亡论”进行了思考，认为当前电视正在“改头换面”成为一种长存的视听媒介，尤其在部分地区和特殊群体中仍发挥着重要作用。

  2022年11期 v.30 61-64页 [查看摘要][在线阅读][下载 1155K]
  

图书报刊出版

• 城市类出版社如何做好主题出版——以西安出版社为例

  路索;

  为了顺应时代的发展需求，在党和国家政策的大力扶持下，主题出版成为各出版单位的重中之重。城市类出版社立足于地方文化资源，宣传地方优质文化特色，拥有独特的出版优势。基于此，本文以西安出版社为例，结合入选中宣部近五年主题出版重点出版物选题，探讨了城市类出版社应如何做好主题出版项目策划工作，以及如何结合自身特色，与时俱进地开拓主题出版的内容和形式，从而体现出版人的使命感、责任感和拼搏感，旨在为地方出版社做好主题出版提供思路。

  2022年11期 v.30 65-68页 [查看摘要][在线阅读][下载 1150K]
  

• 动漫图书编辑的特征分析及转型探讨

  庄溢;

  在以动漫作品为核心扩展而成的庞大动漫产业中，动漫出版作为产业链中的一环，占据着非常重要的地位，是出版界关注的热点。笔者以动漫出版的“把关人”——动漫图书编辑为切入点，进行了动漫图书编辑的特征分析，发现其与动漫创作者存在更紧密的协作关系、更明晰的专业分工、对编辑能力要求更高等特征。因此，本文结合当前的数字时代背景，深入思考了我国动漫产业的发展要求，认为当下的动漫图书编辑正面临进一步拓展动漫作品的受众群体、提升原创动漫作品的生产力、发掘和培养动漫作品创作者等难题。同时，本文还探索出传统的动漫图书编辑将会出现向数字动漫编辑及自由动漫编辑转型的可能，旨在为动漫产业、动漫出版业提供新的研究视角。

  2022年11期 v.30 69-72页 [查看摘要][在线阅读][下载 1150K]
  

• 艺术与技术：媒介融合背景下的音乐小说研究——兼论其文学审美特征与受众心理学实证

  袁博聪;梅振宇;王瑞;

  媒介融合背景下，艺术在技术的引导下发生了微妙的变化。音乐小说这一新兴文学模式的出现，颠覆了以往单一“自律”或“他律”的艺术形式，其独特的模式显示出技术的科学性与艺术的审美性，打破了传统艺术的局限。本文从媒介融合的角度入手，运用本雅明的机械复制理论对音乐小说的审美特征进行分析，并结合受众心理学实验，实证分析了文本阅读体验与背景音乐的关联性，旨在展示音乐小说所体现的艺术与技术的美妙融合。

  2022年11期 v.30 73-77页 [查看摘要][在线阅读][下载 1279K]
  

影视作品欣赏

• 共同富裕目标下脱贫攻坚主题影视剧研究

  李玉翠;

  脱贫攻坚主题影视剧聚焦国家脱贫攻坚政策，不仅反映了新时代中国社会的历史变迁，也将“脱贫攻坚”的时代命题植入“乡村振兴”的宏伟蓝图中，实现了脱贫攻坚成果与乡村振兴的有效衔接。本文以新时代脱贫攻坚主题影视剧为研究对象，从创作文本、叙事模式和观众的共情审美三个方面，分析、探讨了该题材类型的影像表达与文化内涵，为新时代讲好脱贫攻坚中国故事的影视剧创作提供了新的创作思路。

  2022年11期 v.30 78-81页 [查看摘要][在线阅读][下载 1241K]
  

• 纪录片《文学的故乡》毕飞宇篇——乡土文化、故乡情结的修辞与消失

  陈乾生;

  中国城市化快速推进，乡村作为城乡的二元对立结构，无论是在“乡村人口”或是“乡村面积”上均呈现逐步下降、缩小的态势，故乡的人、事、物、理正在被边缘化，甚至已经消失不见。具有影像纪实属性的纪录片《文学的故乡》试图从“文学地理学”的角度切入，探索乡土作家的文学创作与故乡之间的联系，借此引发社会对乡土文化的关注。

  2022年11期 v.30 82-84页 [查看摘要][在线阅读][下载 1118K]
  

• 新主流电影常态化下的类型探讨与叙事分析

  李怡;

  近年来，中国主流电影在时代的召唤下，自我规约与嬗变成为一种“新主流电影”形态，同时，在市场、意识形态和艺术标准等多方面的考验下，内部也产生了一套特有的话语体系和叙事结构。新主流电影如何超越初期的“奇观”式观影热潮，持续激发观众的观影热情呢?本文从叙事文本、叙事交流两个层面，在归纳新主流电影内部稳定性叙事结构的基础上，呈现出新主流电影的发展瓶颈问题，并利用中国学者申丹的“隐性进程与双重动力”理论，探索新主流电影的突围之路。

  2022年11期 v.30 85-91页 [查看摘要][在线阅读][下载 1147K]
  

• 论《何以为家》中噪音对电影空间的建构及效果

  赵晴;

  《何以为家》在声音的处理上，大量保留了前期拍摄中收录的噪音，这些噪音既凸显了影片的现实主义风格，也参与了电影空间的建构。本文结合电影空间的相关理论，对《何以为家》进行了文本细读和视听分析，发现电影中的噪音对丰富电影画内空间、构建电影画外空间起着重要的作用，并且噪音所产生的展现地理环境、外化人物心理等效果，也在以声音元素的形式建构并丰富电影的视听语言。

  2022年11期 v.30 92-94页 [查看摘要][在线阅读][下载 1119K]
  

• 多视点重复叙事对电影情节的推进

  陈跃华;程谱;

  对于电影来说，有时候更吸引人的也许不是故事本身，而是讲述故事的方式，平铺直叙的事件远没有起承转合的情节留给人的印象深刻。本文着眼于第三视角的黑色幽默叙事效果以及不拘一格的时空穿插叙事效果阐述了多视点重复叙事，让电影情节看似重复又环环相扣，让矛盾悬念一直发酵却又得不到完全解决，直到最后才真相大白，在令观众的疑问得到合理解释的同时，又不断引发观众更深层次的思考。

  2022年11期 v.30 95-98页 [查看摘要][在线阅读][下载 1123K]
  

文化艺术传播

• 乡村非物质文化遗产的“活化”与传播策略研究——以商洛山阳面花为例

  任美晨;张雅铭;杨叶;

  非物质文化遗产的“活化”是乡村振兴中的重要环节，不仅可以赋予传统文化新的生命，也可以带动乡村经济发展。商洛山阳面花作为陕西地区重要的非物质文化遗产，在经济快速发展的当今社会，面临着传承人短缺、市场缩减等一系列问题，亟需探索新的传播方式，创造新的生存生长空间。本文运用田野调查法、文献阅读法，分析了商洛山阳面花“活化”的优劣势，并探讨了商洛山阳面花工艺的传播策略，提出商洛山阳面花工艺的“活化”传播应关注非物质文化遗产及其传播的深层内涵，以IP研发为导向，以寻找传承人为过程，以文旅融合为契机，助推乡村经济发展。

  2022年11期 v.30 99-101页 [查看摘要][在线阅读][下载 1122K]
  

• 新媒体时代非遗直播的传播困境与发展策略——以甘肃凉州贤孝为例

  刘朴玉;王玉;

  非物质文化遗产(以下简称“非遗”)是一个国家和民族历史文化成就的重要标志，被称为“历史的活化石”,加强对非遗的保护、传承和发展，对推进新时代高质量发展，打造国家的形象名片具有重要作用。在新媒体时代，我们要积极探寻传播非遗文化的新方式，让非遗迸发出新的活力。本文以甘肃凉州的贤孝艺术为例，基于网络直播给非遗文化传播带来的技术便利，分析了非遗直播的现状，并结合当地贤孝艺术的现状探究了其在非遗直播中面临的传播困境，在此基础上提出了创新非遗直播的发展策略。

  2022年11期 v.30 102-105页 [查看摘要][在线阅读][下载 1181K]
  

• 电影音乐的艺术特征及发展思考

  高嫣然;

  电影音乐是电影的关键性构成要素，对烘托电影氛围、推动情节发展具有重要的作用，电影音乐的运用能够强化观众的观影体验。电影音乐是伴随电影艺术应运而生的，其发展历史悠久，形成了独特的意识风格。新时期，电影质量的不断优化以及人们欣赏水平的提升，推动了电影音乐的持续性发展。本文对电影音乐的意义、艺术特征、发展历程等进行了综合性地阐述，旨在进一步提高电影音乐的应用效果，推动电影艺术的高效发展。

  2022年11期 v.30 106-108页 [查看摘要][在线阅读][下载 1120K]
  

• 铁骨铮铮水潺潺——芜湖铁画与山水画的珠联璧合

  柳潜;

  铁画源自安徽芜湖，是中国独有的一项工艺美术，在诞生之始就广泛吸收了山水画的图式与风格，然而，铁画工艺于清代末期逐渐湮没，直至新中国成立后，才结合时代气息通过铁画山水题材得到了重新发扬。本文通过探究、梳理铁画发展以来与山水画之间存在的内在联系，从铁画发展的三个阶段中总结出了铁画发展的根本动力来源，即对中国传统绘画特别是山水画的吸收和对时代气息的理解与融合。

  2022年11期 v.30 109-111页 [查看摘要][在线阅读][下载 1179K]
  

• 全媒体时代方言文化传播的路径与特点

  郑燕芳;

  融媒体时代，方言的多媒介融合传播成为方言文化传承的重要途径。本文通过分析方言的多媒介传播形式，发现方言传播经历了口语面授传播、图文印刷传播、大众视听传播以及新媒体传播等多媒介传播形式的路径演变，呈现出传统媒体与新媒体融合发展，线上与线下联动的全域传播、精准传播和融合传播新格局，旨在探讨新时代语境下如何更好地传承方言文化，促进方言生态传播。

  2022年11期 v.30 112-114页 [查看摘要][在线阅读][下载 1121K]
  

• 国内跨文化传播研究进展、热点及趋势——基于Cite Space的可视化分析

  萨娅哈提·卡马力别克;洪少华;

  本文选取1992-2021年CNKI数据库中的中文核心期刊和CSSCI期刊(含扩展版)文献数据，使用Cite Space可视化软件，对国内跨文化传播研究领域进行了文献计量分析，梳理了国内跨文化传播研究的热点问题与演进态势，为总结国内跨文化传播研究进行了有益的尝试。研究发现，国内跨文化传播研究热度未减，仍是新闻传播学领域的研究热点；各机构、学者之间学术合作较少，尚未形成学术合作网络；研究核心围绕文化差异、呈碎片化形态，研究趋势总体呈三个阶段。

  2022年11期 v.30 115-118页 [查看摘要][在线阅读][下载 1362K]
  

• 在概念隐喻视域下探究中国文化传播路径——以李子柒视频为例

  刘方正;

  受地理、历史等因素影响，中西方国家的文化差异也较为显著，这在一定程度上增加了中西方友好交流的难度。在此背景下，本文围绕如何扫清中西方文化交流之间的障碍，促进西方国家更好地了解中国文化展开了研究，并借助“概念”来隐喻解析相同含义下的不同表现，旨在促进西方国家进一步了解中国及中国文化。

  2022年11期 v.30 119-121页 [查看摘要][在线阅读][下载 1121K]
  

媒介经营与管理

• 融媒体视域下红色城市形象传播的品牌效果分析与纾解

  岳婧帆;

  以延安市、南昌市、瑞金市等为代表的红色城市有着丰富的红色文化资源，在我国革命史上谱写了壮丽的篇章，为革命胜利做出了巨大贡献，也为青年学习党史、体悟革命先烈的初心使命提供了一手资料。然而，在社会现实语境中，这些红色城市的形象传播往往不尽如人意。本文对红色城市的品牌形象传播进行内容分析，总结了其形象传播的现状、特点以及存在的不足，提出在新时代融媒体背景下提升红色城市形象传播品牌效果的纾解之策。

  2022年11期 v.30 122-125页 [查看摘要][在线阅读][下载 1182K]
  

• 主流媒体提升竞争力的策略探析

  魏喆铭;

  面对传播新格局，省级党刊要如何克服不利因素影响，发挥自身优势，不断提升自身竞争力。文章以中共福建省委机关刊《海峡通讯》为例，介绍了新形势下党刊的工作重点，提出要深耕优质内容、办好品牌栏目、推动媒体融合，进而提升新时代主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。

  2022年11期 v.30 126-128页 [查看摘要][在线阅读][下载 1183K]
  

• “空间正义”理论视域下网络平台发展问题研究

  孟涛;宋兆宽;

  多样化的网络平台给用户带来了诸多便利，但是也引发了诸如信息茧房、过度娱乐化等社会问题。本研究从网络平台的生发逻辑——资本增值出发，引入马克思主义“空间正义”概念工具，从互联网平台空间生产正义、分配正义、消费正义的角度剖析了现今网络平台诸多问题产生的深层原因，并提出在互联网平台发展过程中，应加快推进相关制度法律的顶层设计，限制资本在网络空间的无序扩张，打破不同平台间的信息流动壁垒，促进平台权利分配公平，要坚持技术透明与技术向善，保障公民的信息权利。

  2022年11期 v.30 129-132页 [查看摘要][在线阅读][下载 1126K]
  

• 网络短视频侵权问题界定及规避策略研究

  赵艳艳;

  科学技术的进步使新闻传播业态发生了变化，在短视频领域中，侵权现象频发也影响着行业的健康生态。本文主要从短视频领域的版权侵犯现象着手，结合国内短视频侵权的相关案例，探讨如何进行短视频版权的保护与管理。

  2022年11期 v.30 133-135页 [查看摘要][在线阅读][下载 1121K]
  

• 程序化广告的侵权风险及管控对策

  刘宝珍;马孝真;

  程序化广告通过建立消费者画像来实现广告的精准投放，为广告主在网络世界的产品宣传开辟出了新阵地，然而，程序化广告对消费者数据的不当利用会侵犯消费者的数据隐私权、自主选择权、商品知情权和信息安全权。本文在阐释程序化广告概念的基础上，分析了程序化广告存在侵权风险的原因，并提出应从技术、立法、平台自律及社会监督等层面建立起系统化的风险规避体系。

  2022年11期 v.30 136-140页 [查看摘要][在线阅读][下载 1133K]
  

教育传播与思考

• 高校国际传播力提升路径与媒体平台育人机制研究

  王煜;范玮熠;刘洪超;

  本研究选取麻省理工大学、香港大学、清华大学、北京师范大学、西安交通大学、陕西师范大学六所高校作为研究样本，通过抓取其海内外媒体平台数据，对比分析了这些高校的国际传播力发展情况和媒体平台育人机制，在论述高校国际传播力提升对媒体平台育人意义的基础上，提出了提升高校国际传播力与媒体平台育人有效性的策略。

  2022年11期 v.30 141-144页 [查看摘要][在线阅读][下载 1133K]
  

• 广告学专业课程思政教学改革探索——以《整合营销传播实务》为例

  孟茹;顾杨丽;

  本文以浙大城市学院专业必修课《整合营销传播实务》为例，将家国情怀、文化素养、职业理念、法律意识、道德修养等内容与该课程专业知识相结合，借助案例教学法、启发式教学法以及设计真实的实践项目等方式，引导学生树立正确的价值观，旨在为广告学专业课的思政教学改革提供借鉴。

  2022年11期 v.30 145-148页 [查看摘要][在线阅读][下载 1136K]
  

• 基于“汉语桥”比赛主题的汉语教学研究

  王美雨;

  截至2022年，“汉语桥”世界大学生中文比赛已连续举办21届，全球累计有160多个国家的150多万大学生参加。每一届“汉语桥”都有一个主题，这些主题内容丰富，有同有异，大致分为强调汉语作用、重视传统文化、侧重时政等类型。它们特征明显、内涵丰富，在与时俱进、文化为主的总特征下，还具有系统性、重复性及主题同形内涵不同的特征。本文采用文化和历史研究相结合的方法，通过审慎分析，指出汉语教师尤其是本土汉语教师应跳出教材，扩大汉语教学内容范畴，在合理有效的教学模式下，全面提升学生的汉语水平、深化学生对中国文化的了解，进而有的放矢地参与“汉语桥”比赛。

  2022年11期 v.30 149-152页 [查看摘要][在线阅读][下载 1128K]
  

• 《新闻学概论》课程思政实施与反思

  刘娜;

  《新闻学概论》蕴含着丰富的课程思政元素，其课程建设目标与课程思政目标一致，理应在新闻学专业课程思政领域勇挑重担。本文通过探讨《新闻学概论》课程思政建设的原则、途径与方法，并结合部分章节内容举例说明课程思政的应用与表现，提出关于课程思政的几点反思，旨在为高校新闻学专业课程思政建设提供参考与借鉴。

  2022年11期 v.30 153-156页 [查看摘要][在线阅读][下载 1134K]
  
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